Obecność w poznańskich mediach zamiast drogich Adsów. Jak pokazać firmę w Poznaniu bez płacenia za każde kliknięcie?

Koszt pozyskania klienta w internecie rośnie z roku na rok. W wielu branżach pojedyncze kliknięcie reklamy kosztuje już kilkanaście, a nawet kilkadziesiąt złotych, a po wyłączeniu kampanii ruch znika praktycznie natychmiast. Coraz więcej przedsiębiorców z Poznania szuka więc sposobów, które pozwalają budować widoczność dłużej niż trwa budżet reklamowy. Jednym z nich są dobrze przygotowane publikacje w mediach informacyjnych.

Reklama internetowa pozostaje ważnym elementem marketingu, ale nie musi być jedynym. Firmy coraz częściej zauważają, że artykuł opublikowany w wiarygodnym medium potrafi pracować przez wiele miesięcy, budując rozpoznawalność marki, wspierając pozycjonowanie i docierając do osób, które aktywnie szukają informacji, a nie tylko reagują na reklamę.

Reklama kończy się z budżetem. Publikacja zostaje

Model reklamowy oparty wyłącznie na płatnych kampaniach ma jedną wadę - działa tak długo, jak długo trwa emisja. Po zatrzymaniu kampanii znikają wyświetlenia, kliknięcia i ruch na stronie.

Inaczej wygląda to w przypadku wartościowego artykułu sponsorowanego. Dobrze przygotowana publikacja pozostaje w medium, może pojawiać się w wynikach wyszukiwania, być udostępniana przez czytelników i cytowana przez kolejne miesiące.

To właśnie dlatego coraz więcej firm zaczyna traktować artykuły sponsorowane nie jako jednorazową reklamę, lecz jako inwestycję w długoterminową obecność marki.

Jak podkreśla Tomasz Jeska, wydawca SerwisyLokalne.pl:

„Firmy bardzo często porównują cenę publikacji z kosztem kampanii reklamowej. Tymczasem to dwa zupełnie różne narzędzia. Reklama kupuje uwagę na chwilę. Dobra publikacja zostawia po sobie ślad, który pracuje jeszcze długo po zakończeniu kampanii. To właśnie dlatego coraz więcej przedsiębiorców wraca do mediów informacyjnych.”

Poznańskie media mają przewagę, której nie da się kupić w systemie reklamowym

Mieszkańcy Poznania każdego dnia korzystają z lokalnych portali, aby sprawdzić wiadomości z miasta, inwestycje, wydarzenia czy informacje dotyczące biznesu.

To właśnie w takim otoczeniu marka może zostać zauważona w sposób naturalny. Publikacja nie przerywa odbiorcy przeglądania internetu. Jest częścią treści, po którą czytelnik przyszedł świadomie.

To różnica, która ma ogromne znaczenie. Ludzie znacznie chętniej poświęcają czas materiałom, które rozwiązują konkretny problem lub odpowiadają na pytania, niż kolejnym komunikatom reklamowym.

Odpowiednio napisany artykuł sponsorowany powinien przede wszystkim dostarczać wiedzy. Marka pojawia się w nim jako element historii, przykład lub ekspert, a nie główny bohater od pierwszego akapitu.

Platforma wydawnicza zamiast przypadkowych publikacji

Jednorazowa publikacja może przynieść dobre efekty, ale coraz więcej przedsiębiorców myśli o obecności w mediach w sposób strategiczny.

Zamiast szukać pojedynczych portali, wybierają platformę wydawniczą, która umożliwia prowadzenie działań w wielu miastach i zachowanie spójnej komunikacji.

To rozwiązanie pozwala budować rozpoznawalność marki etapami - najpierw lokalnie, a później również w kolejnych regionach Polski.

Coraz większą rolę odgrywają tutaj portale informacyjne z grupy SerwisyLokalne.pl, które działają w różnych miastach i umożliwiają publikację materiałów bez konieczności kontaktowania się z wieloma niezależnymi redakcjami.

Dla przedsiębiorców oznacza to prostsze planowanie kampanii oraz możliwość rozwijania działań wraz z rozwojem firmy.

Publikacja w mediach to inwestycja, nie koszt

Wielu właścicieli firm nadal zadaje pytanie, ile kliknięć przyniesie reklama.

Coraz częściej warto jednak zapytać o coś innego.

Czy za kilka miesięcy potencjalny klient będzie miał szansę natrafić na materiał, który pokaże markę jako wiarygodnego partnera?

Czy publikacja nadal będzie dostępna?

Czy będzie budowała zaufanie również wtedy, gdy kampania reklamowa już dawno się zakończy?

Jak zauważa Tomasz Jeska:

„Internet coraz bardziej premiuje wartościowe treści i wiarygodne źródła informacji. Firmy, które są obecne w mediach regularnie i w naturalnym kontekście, budują przewagę znacznie trwalszą niż ta wynikająca z jednorazowej kampanii reklamowej.”

Dobrym przykładem takiego podejścia jest faktypoznan.pl, należący do wydawcy SerwisyLokalne.pl. Dla poznańskich przedsiębiorców oznacza to możliwość publikacji bezpośrednio u wydawcy, a jednocześnie dostęp do rozbudowanej sieci portali regionalnych, jeśli w przyszłości będą chcieli rozwijać swoją obecność także poza Wielkopolską.

Bo skuteczny marketing nie zawsze polega na kupowaniu kolejnych kliknięć. Często większą wartość ma publikacja, która zostaje z czytelnikami na długo i systematycznie buduje wiarygodność marki.